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每年都会有的双十一狂欢节到今年结束已经走过了第八个年头,从最初的5000万销售额到今年的1207.4亿,实现了千倍增长。电商的销售业绩一直在增长,只是现在增长速度已经明显放缓。

事实上,除了淘宝天猫,其他电商平台如京东、苏宁、国美、唯品会等,也加入了双11购物狂欢阵营,在每年的双11销售数据中都屡创新高。不少人早早将相中的商品放进购物车,守到凌晨等着秒杀。

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与电商整体突飞猛进相比,也有不少实体店成为输家。目前,包括百货店在内的传统零售业态,已经从中流砥柱,逐步被边缘化。在电商的冲击下,实体店的关店潮从2014起就一直未停止。因为借助互联网的平台,人们在实体店看中商品后就会潜意识地在网上搜一下价格,如果店里价格不具有什么优势的话,往往会转向网上消费。

新零售这一概念是马云在10月份提出的一个新概念,他表示电子商务已经过时,未来会是线下、线上、物流结合的“新零售”模式只有三者真正的结合,才能为企业带来更多的收益。新零售就是线下做体验店,线上做平台,在这方面做的比较成熟的是家电行业,比如苏宁,比如国美,同时,手机行业也正在向新零售进军,比如华为,正逐步打通线下线上,而且它们基本也做到了同质同价。

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据了解,时尚品牌一直对专卖店选址及店面装潢有严格的标准,比如客流量、商圈氛围等,而这些限制条件是加大成本的一个重要原因。巧的是,国务院在今年全民狂欢的双11,发布了《推动实体零售创新转型的意见》,更加专业、有针对性,对实体零售的发展和变革给出了明确的指导,从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确了实体零售企业需要创新转型。所以想要实现盈利,实体企业必须要从实体店逐渐地向线上线下发展,今年在北京举行的2016中国服装论坛中也提出了,未来“变革与调整”一定会是服装行业的主基调。因此,新零售行业的下一个突破口将是服装行业。


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